Tag: badania opinii (2)

Wyspecjalizowane badania

Badania marketingowe są jedną z bardziej profesjonalnych metod pozyskiwania informacji na temat sektora, w którym działa firma; informacji o klientach; opinii o produktach a także potencjalnych zagrożeniach dla kondycji i stabilności firmy. Profesjonalne badania:

• marki,
• opinii klientów i konsumentów,
• badania produktów,
• badania rynku;

umożliwiają skonfigurowanie planów biznesowych, osiągnięcie stabilnej pozycji rynkowej, a także uzyskanie lepszych efektów sprzedażowych.

Badania marketingowe - dobre decyzje     

Badania marketingowe prowadzone przez odpowiednie firmy badawcze są realizowane w sposób kompleksowy. Należy pamiętać o tym, że do przeprowadzenia badań w sektorze biznesowym należy posiadać odpowiednio dobranych respondentów. Aby:

• móc zdiagnozować potrzeby konsumentów,
• sprawdzić czy nowe koncepty produktów zostaną pozytywnie przyjęte przez klientów,
• zweryfikować reakcje na kampanie reklamowe i prowadzone akcje promocyjne,
• przetestować funkcjonalność opakowań produktów,
• sprawdzić poziom świadomości marki wśród klientów i potencjalnych klientów,
• zmierzyć obecność produktów (także w popularnych mediach społecznościowych);

zdecyduj się na wysokiej jakości ilościowe badania marketingowe. Respondenci dobierani pod kątem wielu istotnych czynników, determinujących postrzeganie marki, produktów i decyzje dotyczące zakupów, tj.:

• zmienne społeczno-gospodarcze,
• cechy demograficzne i psychograficzne,
• preferowany styl życia,
• sytuacja zdrowotna klienta,
• doświadczenia zakupowe;

a następnie w trakcie dwustopniowej analizy danych weryfikowane są informacje dotyczące konkretnych produktów lub usług. Indywidualne pogłębione wywiady (IDI) w specjalnie przygotowanym do tego centrum badań opinii, to pierwszy etap cyklu badawczego. Umożliwia on wydobycie szczegółowych informacji od konkretnych grup respondentów. Na drugim etapie badań, w trakcie realizacji wywiadów fokusowych (FGI), badacze weryfikują wcześniej pozyskane informacje oraz uzyskują nowe dane, których nie dało się wydobyć w trakcie wywiadów indywidualnych.

Działania uzupełniające podczas badań marketingowych

Warto przytoczyć, iż dobrą praktyką w trakcie realizacji badań jakościowych jest przeprowadzenie dodatkowo badań typu CATI. Są to wywiady telefoniczne, podczas których gromadzi się dane o charakterze ilościowym. Ten zabieg umożliwia kwantyfikowanie wyników na ogólną populację badanych, podczas gdy badania jakościowe nie dają takich możliwości, jednak pozwalają wydobyć szczegółowe dane na temat badanych zjawisk. Łączenie dwóch typów badań dla sektora marketingowego to pełny rodzaj usług badawczych, jaki można zapewnić przedsiębiorcom.

Skontaktuj się ze specjalistami BioStat^® i omów szczegóły oferty badań marketingowych.

Wybór odpowiedniej metody zbierania danych to jeden z kluczowych elementów skutecznego badania opinii. W zależności od celu projektu, grupy docelowej i zasobów, badacze mogą zdecydować się na CATI, CAWI lub CAPI. Każda z tych metod ma swoje zalety i ograniczenia, a ich znajomość pozwala dobrać optymalną technikę do konkretnego projektu badawczego w branży weterynaryjnej.

CATI jest idealne dla trudno dostępnych grup i precyzyjnej kontroli jakości

CATI, czyli wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny, sprawdza się doskonale tam, gdzie potrzebny jest bezpośredni kontakt z respondentem, ale nie jest możliwe spotkanie osobiste. Dzięki interakcji głosowej CATI daje możliwość zadania pytań uzupełniających, kontroli zrozumienia oraz eliminowania błędów już na etapie zbierania danych. To metoda często wybierana do badań społecznych, politycznych czy usług publicznych, gdzie liczy się precyzja i szeroki zasięg geograficzny. CATI jest też szczególnie skuteczna w badaniach opinii właścicieli zwierząt, którzy korzystają z serwisów im dedykowanych - gdzie zależy nam na zrozumieniu postaw, preferencji zakupowych i poziomu zaufania do konkretnych usług. Metoda ta daje możliwość zebrania danych od osób mniej aktywnych cyfrowo, co często jest trudne w przypadku CAWI.

CAWI to szybkość i oszczędność przy dużej próbie

CAWI, czyli ankieta online, to obecnie jedna z najczęściej wykorzystywanych metod badawczych. Jej największą zaletą jest niski koszt realizacji oraz możliwość dotarcia do bardzo szerokiej grupy respondentów w krótkim czasie. Automatyzacja procesu oraz łatwa analiza wyników czynią z CAWI idealne narzędzie do badań satysfakcji klientów, testowania pomysłów produktowych czy analizy trendów konsumenckich. Jednak metoda ta nie sprawdzi się w przypadku grup starszych, osób wykluczonych cyfrowo lub respondentów wymagających wsparcia w interpretacji pytań. W badaniach dotyczących opieki weterynaryjnej CAWI może być dobrym narzędziem dla aktywnych właścicieli korzystających z internetu, ale warto uzupełnić je o CATI, by objąć pełniejsze spektrum klientów.

CAPI oznacza bezpośredni kontakt i kontekst, ale kosztem czasu i budżetu

CAPI, czyli bezpośredni wywiad wspomagany komputerowo, to metoda idealna dla projektów wymagających obserwacji kontekstu – np. wizyt domowych czy badań etnograficznych. W badaniach rynku pozwala zobaczyć realne warunki życia, sposób użycia produktów czy reakcje emocjonalne, które trudno wychwycić zdalnie. CAPI umożliwia również natychmiastowe wprowadzanie danych do systemu, eliminując błędy transkrypcji.

Niestety, metoda ta wiąże się z wyższymi kosztami (logistyka, szkolenie ankieterów, czas trwania) i mniejszą elastycznością czasową. Z tego względu CAPI stosowane jest dziś głównie w badaniach specjalistycznych lub w środowiskach trudno dostępnych, gdzie inne metody zawodzą. W kontekście branży weterynaryjnej sprawdza się np. przy jakościowej analizie relacji właściciel–lekarz w środowisku lokalnym.